在不同环境里如何注入品牌调性这 4 个全新的零售空间值得一看是怎样的原因能让你走入线下实体零售空间中？是空间设计还是店内服务，是真切的感受还是无形的氛围？2024 年刚开始，有这 4 个零售空间全新亮相，它们来自不同领域不同品牌，分别位于亚洲和欧洲，而同样的是它们兼顾了品牌调性与周围环境，并以此做出了完整的打造。

　　来看看它们都有怎样的设计。而对于不少仍然在假期中的同学们来说，有机会也可以现场打卡它们。

　　2 月 9 日，Blue Bottle Coffee 蓝瓶咖啡在日本福冈有着 400 多年历史的警固神社旁开出新店。去年蓝瓶咖啡曾在这里带来“咖啡车”项目（Blue Bottle Coffee Truck。去年底在杭州湖滨步行街上亮相的咖啡车是内地首站），而现在，蓝瓶咖啡选择在这里开出长期店。

　　这是蓝瓶咖啡在福冈的首家正式门店，同时也是日本九州地区的首店。它的选址几乎就在神社门口，并且一边面向神社（参道），一边朝向城市道路，这样的位置给让店铺连接了现代与古老，似乎有种穿越感，这似乎让设计成为了命题作业，但也带来了很大的表达空间。

　　这次设计由 base 在福冈的建筑设计工作室 CASE-REAL 操刀，工作室创始人二俣公一（Koichi Futatsumata）和团队带来了水泥风搭配胡桃木的组合——点单吧台和朝向城市街道的部分以水泥风呈现，更加现代，面向神社这一边的地面抬高，并主要以木材打造，更加静谧。

　　两种截然不同的风格就这样在店内和谐交融，从热闹到宁静，从现代到古老，店铺有种折叠了时间的感觉，显得非常包容和多元。就像店铺本身面对的受众一样，既有当地路过的普通居民，也有专程前来神社的游客或参拜的人，咖啡店会为各种不同人群服务。

　　事实上，多元的还包括这次的周边。作为每家重要新店开幕的固定节目，蓝瓶咖啡这次合作的是 KYNE，这位近年来非常火爆的艺术家正是福冈出生。这次他也将标志性的女孩形象做到了马克杯、随行杯和帆布袋上。“神社店”带来 City Pop 周边，这似乎很冲击，但也相当有趣。

　　蓝瓶咖啡福冈天神店 营业时间：每天 8:00 - 20:00 店铺地址：日本福冈市中央区天神 2-2-20 警固神社社务所大楼 1F迅速扩张之下，也仍然有看点和细节苹果韩国第 7 家零售店在首尔亮相

　　1 月 20 日，苹果在首尔弘大开出 Apple Store（苹果首尔弘大店，Apple Hongdae），这家位于大学商业区、年轻人扎堆区域的新店是苹果在韩国的第 7 家零售店，同时也是苹果在亚太地区的第 100 家零售店——这也因此有了更特殊的意义。

　　延伸阅读：除了去年底开业的位于京畿道河南市 Starfield Hanam 购物中心的那家，韩国的其它 6 家 Apple Store 都在首尔。

　　其实苹果在 2018 年才首次在韩国开出 Apple Store，6 年时间苹果在韩国铺开零售店的节奏非常快。不过在迅速扩张的同时，Apple Store 也保持了设计、品质以及一致的设计语言，并在此基础上根据店铺本身选址做了不同的看点和细节。

　　这次弘大店是面积偏小的一家，单层空间，它有标志性的玻璃幕墙，因为带转角，这次店门是斜着设计的。同时店内地板采用基于植物材料制作的生物水磨石地板，搭配声学织物墙面及天花板，这些都是环境友好的处理。整个店铺也都采用 100% 可再生能源，且实现碳中和。

　　店内提供了 Apple Pickup 到店取货区域，Today at Apple 则分成了两块小屏幕搭配两张桌子——也是小面积店铺的常规处理方式。除了陈列产品的台面和靠墙的货架，这次有两块小货架贴玻璃幕墙放置，靠外部分做成了展示面，这在补充店铺功能的同时，也让店铺从外面看起来更加丰富和清晰。

　　1 月 30 日，Bottega Veneta 在米兰市中心伊曼纽尔二世长廊（Galleria Vittorio Emanuele II）开出全新精品店，这是品牌创意总监 Matthieu Blazy 主导设计下 BV 采用全新设计语言的第三家门店（首店是去年 9 月底开幕的巴黎蒙田旗舰店）。

　　这家店有两层楼，整体风格和巴黎那家旗舰店一脉相承。店铺以几何网格为概念，店内采用了意大利胡桃木、绿色 Verde Saint Denis 大理石以及威尼斯原产玻璃等材质，以这些意大利建筑材料来呼应 BV 诞生于意大利的身份。

　　相比当下很多品牌的空间体现简约、做减法，BV 新的店铺语言实际上在做加法，店内有繁复的配置和装饰，并在统一的美学体系下共存。在店内，胡桃木板搭配工业风方形玻璃砖延伸到天花板，皮革座椅、羊毛地毯、组合式橱柜等也都充满意式趣味，体现了家的氛围。

　　用 Matthieu Blazy 的话说，这次新店“呈现出丰富多样的空间体验”，他希望室内空间“由意大利现代主义建筑风格与太空飞船的未来主义美学碰撞而生”。

　　而算上蒙特拿破仑大街和圣安德烈亚大街的两家精品店，BV 在米兰核心购物商圈已经落下了三家重要门店。

　　此外，店铺所在的伊曼纽尔二世长廊本身也是游客们在米兰重要的目的地，这座新古典主义建筑由 Giuseppe Mengoni 在 1861 年设计，并在 1865 - 1877 年间完成建造，它位于杜奥莫大教堂（Duomo）和斯卡拉歌剧院（Teatro alla Scala）之间，是众多奢侈品牌、高端餐厅、咖啡店和酒吧的聚集地。

　　关于品牌开出的空间，也完全可以有别的用途，日前 SAINT LAURENT 圣罗兰在巴黎开出了一家特别的新店，这是一家书店兼画廊，主要出售由品牌创意总监 Anthony Vaccarello 挑选的书籍、艺术品和唱片。

　　这里有限量版书籍、绝版书和绝版黑胶等，还有品牌自家打造的出版物和唱片。2019 年开始，SAINT LAURENT EDITIONS 就和众多艺术家合作推出了一系列艺术书。同时品牌也把每季的秀场音乐做成黑胶、和不同单位合作打造歌单。此外这里还会出售精选的品牌家居产品。

　　店内空间则和去年底品牌开出的香榭丽舍全球旗舰店（也是品牌目前最大店铺）类似，裸露的水泥风、大理石材料的大量应用，并有木质、不锈钢金属以及地毯的点缀，简单，但质感十足。

　　这会是一个长期的空间，Anthony Vaccarello 是希望它能长期扎根在社区当中，接下来 SAINT LAURENT BABYLONE 还计划了一系列音乐会、朗诵会、图书签售等活动。这或许不是一个常规的商品零售空间，但品牌的气质和氛围却无处不在。